2024年6月3日
By 泰勒Nesler 副主编, 蒂姆Siglin 特约编辑
捷径

SMNYC 2024: Tastemade的Evan Bregman谈论独立流媒体联盟和标准化测量

在纽约流媒体，蒂姆·西格林，创始执行董事，帮助我流研究基金会, 特约编辑，流媒体接受了流媒体总经理Evan Bregman的采访， Tastemade，创始成员; 独立流媒体联盟 (ISA). 他们讨论了Tastemade的流媒体服务的快速增长，以及ISA的目标，即通过协作和在碎片化的生态系统中标准化测量来定义标准并克服流媒体行业的障碍.

西格林对布雷格曼说:“谈谈你自己吧. 我们来谈谈Tastemade，然后是独立流媒体联盟.”

Bregman告诉Siglin，他是Tastemade的流媒体负责人, 它已经存在了12年了, 流媒体将于2018年开始成为他们的业务. 他说:“我在不到两年前加入公司，目的是集中管理这个团队. “它现在是我们公司增长最快的部分. 我们每个月在全球有1300万观众. 美国有四个频道专注于食品, 旅行, 还有家居设计, 还有Español上的Tastemade. 然后我们就有了国际影响力, 包括我们在圣保罗工作室制作的巴西本地语言频道和一个国际英语频道.”

“美国的有线电视和流媒体频道也是如此?西格林问道.

“流,布雷格曼说, “但我们在所有主要的虚拟多通道视频节目分销商(vMVPD)以及所有主要的快速平台上都有业务. 我们是分布最广的流媒体生活频道.”

独立流媒体联盟及其目标

西格林请布雷格曼描述一下独立流媒体联盟.

“ICA是一年前由一群独立主播创建的,布雷格曼说, “这些人在流媒体世界的时间比任何人都长, 根据我们的定义, 完全独立的, 不是主流媒体公司的一部分. 我们走到一起，是因为我们看到我们的生态系统正在接近一个我们需要合作的点. 我们需要开始定义标准，以便在任何类型的生态系统开发中克服非常可预测的障碍，如果我们要克服它们的话, 我们真的可以推动整个生态系统向前发展. 我们都想在谈判桌上占有一席之地，而且我们的影响力相当广泛. 我们的第一年非常成功，通过交换意见，我们试着了解如何与各种不同的大公司打交道，我们每天都在与这些公司打交道. 像The Trade Desk这样的人，以及我们所有不同的分销合作伙伴.”

Siglin问道:“ISA的最终目标是什么，除了交换意见? 在分配或生产方面是否存在规模经济?”

“这真的是关于寻找我们可以利用我们的集体力量推动行业发展的领域,布雷格曼说. “有些商业决策完全超出了反垄断或类似的领域，我们只能说, ‘嘿, 这是我们都同意的标准，因为我们认为这是最好的标准. 如果我们都这么说，事情就会这样发生, 然后我们就可以把整个行业推向那个方向, 在测量和分配方面, 多样性, 股本 & 包容(DEI)和需求.”

在支离破碎的生态系统中标准化测量

“我今天早些时候进行了一次谈话，我们谈到了尼尔森西格林说. “你在这个行业呆的时间够长了，你应该知道，有人试图弄清楚如何对整个电缆进行总体测量, 广播, 和流媒体. 许多这样的尝试都被公开拒绝了，因为一个简单的事实是，无论谁获得了收视率，他们都觉得自己没有处于正确的位置. 作为小型独立开发者，你们如何看待分析和评级?”

布雷格曼说，在目前分散的媒体生态系统中，要进行有凝聚力的衡量是非常困难的，ISA主要关注的是制定衡量标准和透明度. “比如如何在流媒体环境中衡量品牌内容? 最重要的是，我们非常注重透明度. So, 在我们与分销伙伴的保密协议范围内, 如果我们能对各种渠道之间发生的事情有更多的了解，这将真正提升竞争格局, 即使只是相对意义上的，即使是完全匿名的. 这就是数字娱乐集团(Digital Entertainment Group, DEG)为电子销售(EST)和交易视频点播(TVOD)世界所做的比较, 所有主要的媒体公司聚在一起，根据非常可预测的规则匿名化他们的数据.”

“听到较小的参与者能够联合起来并在这方面产生一些影响，这实际上是非常令人振奋的西格林说.

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